行业观察是分析领域变动的软件，它包括三大板块跟14个子版块，不同的市场观察的方法不尽相同。

在工作跟面试中，很多同学会遇到“做个领域探讨”这种要求。一听“行业分析”，好多人觉得非常复杂，特别高大上，不知道咋弄。今天就先掉个稿子，内容高度浓缩，大家先凑合看着。

首先确定一点，我们讲的市场观察，仅限于指导公司经营的市场观察。它是数据预测的一种基本原则，它跟投资、炒股、求职这些没一毛钱关系（文末有理解）。

一、行业分析有什么模块

行业分析是有套路的股票配资，包含三大组件14个子板块，一览如下：

正是因为市场观察有固定模块，于是很多人把领域分析变成了填字游戏。只要百度一下文字让那些板块填满，便觉得自己完成了“分析”……其实所谓的市场观察，从此处才起初呢。

二、行业观察怎样作辨别

做预测，罗列事实跟数字只是是第一步。如何基于数字跟事实做计算更重要。做市场观察，要先完整对象：一个行业的新玩家/老玩家，需要关注的是不同的。

对于新玩家，核心关注点是：

这个行业值不值得玩（是否值得作）进入的难度有很大（能不能做）我想以这种方法回来（怎么作）

因此关注的顺序如下图：

其中：

第一步是前提，不懂玩法，新手必死。

第二步是作出退出判断的重要根据。

出现以下特点，往往是严重的处于信号：

潜在空间大+市场总量小增长速度快，增长曲线陡峭大量新玩家处于，资本大量抢占

至于具体如何进入，进入那里，进入做好多，则要靠第三、第四步的观察。

需要留意的是，判断机会，要五个指标联起来看，不能只听某个指标。因为作为老玩家，传统的关注点是：

我遇到什么行业我想跟谁竞争我能在哪里打败他

但是这些传统观念面临的挑战也较多。因为这次遭遇跨界打击越来越多，仅仅盯着业内的对手发力，很可能被跨界来的敌人打趴下。因此经常新技术、新环境出现的之后，往往行业研究员工能关注她的业务逻辑，从业务逻辑角度来推测影响，而不是等着数据产生差异再来回顾——那其实早已晚了。

三、解读行业特点的工具

对市场大势做探讨，不会像经营观察这样，细化到每一个产品品牌走势，每一群用户需求。本身行业格局也是各大公司博弈，内外部压力制约下结果，因此更多关注宏观原因，指明方向能更重要。

常见的切入视角，被称为PEST

注意，这四种力量体现在数据里是有变化的：

1）P的力量不言而喻，往往是断崖式下跌，风口式起飞。俗话说：当政策产生时股票配资，你必须展现的去，就是这意思。

2）E的力量，要准确看对市场那一端带来阻碍，再量化估计（如下图）。

3）S的力量，往往表现在目标人群数目、需求、购买力变化。这些差异直接制约的是细分品牌的行业。不会像政策、经济如此短期内释放巨大破坏力，但是能体现为大量的演进，比如细分品牌需求降低，新品类的形成等等。

4）T的力量，往往表现在对商业策略、供应链，营销平台的差异上（如下图）。

四、行业观察有多大局限

行业观察最大局限就是数据……一数难求，是最常见的事。很多同学会说：不是有XX行业协会，XX机构，XX咨询公司（名字还特牛逼那种）有数据吗。实际上，不管名字听起来多厉害，获取数据的方式是固定的（如下图）

是滴，没有一个数据是明确区别上“准确”。和公司外部数据（特别是财务数据）相比股票配资，准确度完全不是一个数量级。因此全部产业数据预测推断都是有限理性的剖析。甚至说是聊胜于无的。在实际经营中，更多是用作参考。真正指导经营也是要靠内部的经营观察，这个数据就具体的多。

后记

为啥开头说市场预测和融资、炒股、求职没啥关系：

投资。很多人会以为：我预测到什么市场牛逼，我也到干，不就发财了。实际上个人经营效率是远远高于市场选择的，大部分跟风的都是死于自己不会做。炒股。很多人会以为：我预测到什么市场牛逼，我买股票，不就发财了。实际上股市（特别是A股）都是靠小道消息，内部专家得到讯息的速率远远快于普通散户。即使你们又看好XX行业股能跌炒股时怎么分析公司，真买的之后，也很难买到爆发前那些价格。求职。很多人会期望：我观察去一个超牛逼行业，我就到干，不就发财了。实际上每个市场却有顺利的人炒股时怎么分析公司，个人工作效率不行，到那又不行。

正本清源的说：行业研究是一种分析方法，不是投机取巧的利器，更不是一夜暴富的工具。反倒是这些卖包生儿子无效退款的神药，喜欢打着：“基于人工智能大数据”的噱头。放弃幻想，踏踏实实练好功夫，才是正道。

#专栏作家#

接地气的陈老师，微信公众号：接地气学堂，人人都是产品总监专栏作家。资深咨询顾问，在互联网，金融，快消，零售，耐用，美容等15个行业有独特数据相关经验。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

赞赏

1人打赏